Le plus beau site internet ne sert à rien si personne ne le visite. C'est pourquoi, il est si important de consacrer du temps au référencement naturel.
En effet, un site web mal structuré ou affligé d'erreurs significatives de conception peut sévèrement nuire à son positionnement sur les moteurs de recherche. Ainsi, la fondation d'un référencement réussi repose sur la création d'un site ergonomique, rapide, et conforme aux standards actuels.
Paradoxalement, un site axé principalement sur le graphisme risque de se retrouver mal positionné. Les moteurs de recherche favorisent les sites riches en contenu textuel pertinent, ce qui correspond aux attentes des utilisateurs qui recherchent avant tout des informations ou des services spécifiques. Cette orientation vers le contenu rédactionnel n'est pas seulement une exigence des moteurs de recherche mais répond également à une demande réelle des visiteurs.
L'importance du contenu rédactionnel souligne un aspect crucial : la qualité et la pertinence du contenu peuvent transformer un site web en une ressource privilégiée tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Il est essentiel d'élaborer une stratégie de contenu qui réponde aux questions des utilisateurs, tout en optimisant les aspects techniques pour un chargement rapide et une navigation intuitive. Cette démarche holistique assure non seulement une meilleure expérience utilisateur mais contribue également à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
En outre, l'adoption des standards web et l'optimisation pour les appareils mobiles sont devenues incontournables. Avec l'augmentation constante du trafic mobile, un site web doit être responsive, c'est-à-dire capable de s'adapter à différents formats d'écran. Les moteurs de recherche, Google en tête, ont commencé à pénaliser les sites qui ne sont pas mobile-friendly, rendant cette adaptation non seulement bénéfique pour l'expérience utilisateur mais également cruciale pour le référencement. En somme, une approche intégrée, mêlant technique, contenu, et design responsive, est indispensable pour se démarquer dans l'écosystème digital actuel.
Les moteurs de recherche classent par degré de pertinence les sites en fonction d'un algorithme qui prend en compte des critères comme :
un titre de page explicite,
un texte court et synthétique placé en haut de page,
un nom de domaine du site et des URL des pages en rapport avec leur contenu,
des images légendées,
la popularité du site.
Quand je m'occupe d'un projet de site Internet, je suis très attentif à ce que les mots clés ou les expressions pour lesquels on recherche un bon positionnement soient judicieusement placés dans les pages décrivant le domaine métier.
Je m'assure que chaque page contienne un titre, une description et une adresse URL explicite. Observez le titre de la page que vous lisez par exemple, notez son adresse :
https://pierrez.net/optimisation_referencement_page_internet.html. Tous ces éléments bien que peu visibles pour le profane, participent à un bon référencement.
Dès que l'un de mes projets est fonctionnel, j'ajoute un lien depuis mon site web de manière à ce que les moteurs de recherche commencent à indexer les pages du site.
Les URL suivantes montrent, pour les sites que j'ai réalisés, le positionnement obtenu :
1er au 7 mars 2023 : attiques deliens sur Google
3ème au 7 mars 2023 : faience creil montereau sur Qwant
5ème au 7 mars 2023 : phraséologie aéronautique sur DuckDuckGo
Le classement n'est jamais assuré et fluctue avec le temps. Un site peu mis à jour sera inévitablement relégué en bas de l'échelle. D'où l'importance de le rafraîchir fréquemment. Par ailleurs, ce classement est également influencé par la concurrence. J'aspire à voir archeographe figurer sur la première page des moteurs de recherche pour les mots-clés "archéologie + patrimoine", mais la haute qualité des contenus proposés par de nombreux sites rend ce domaine très compétitif. Sans étonnement, les entités (y compris culture.fr) qui dominent le classement sont celles ayant le plus investi.
Se reposer uniquement sur une stratégie de référencement pour atteindre la première place à un moment donné peut se révéler aussi vain qu'éphémère. Les utilisateurs génèrent du buzz, partagent leurs découvertes, rassemblent, commentent et critiquent les nouveautés. Finalement, l'aspect social peut annuler l'effet de la meilleure stratégie de référencement.
Tout miser sur une campagne de référencement pour être le premier à un instant T peut s'avérer aussi futile qu'inutile. Les internautes créent le buzz, partagent leurs expériences, agrègent, commentent et critiquent votre actualité. La dimension sociale peut finalement ruiner la meilleure campagne de référencement.
Les réseaux sociaux offrent la possibilité de partager des données personnelles, favorisant ainsi les interactions virtuelles. Pour une organisation, être présent sur ces plateformes poursuit des buts distincts. Les objectifs usuels incluent la communication autour des activités de l'entreprise, l'acquisition de nouveaux prospects ou partenaires financiers, le recrutement de personnel, ou la promotion de son image. Une communauté dynamique constitue le meilleur vecteur de communication. Ses membres revendiquent leur affiliation, créant un lien précieux qui doit être entretenu avec soin.
Quand vous faites réaliser le site Internet de votre organisme, il est important de se soucier de sa E-réputation. La bonne image que les internautes se font de votre organisme n'est jamais acquise, c'est pourquoi, il est important de surveiller l'évolution de l'opinion que l'on a de vous et d'y répondre si nécessaire.
Certaines sociétés vous proposent un référencement qui « propulse » votre organisme en tête des résultats des moteurs de recherche. Ces résultats sont obtenus en achetant des liens sponsorisés, en publiant l'adresse de votre site sur des centaines de sites miroirs, en « optimisant » vos pages à l'aide de mots clés sans rapport réel avec le contenu de vos pages, en créant des pages alias (un contenu identique dupliqué à l'envi).
Le référencement de vos flux RSS (appelés aussi des fils d'actualité) va permettre d'aboutir au même résultat mais sans artifice. Vos nouveautés seront automatiquement diffusées sur tous les sites qui compilent vos fils d'actualité.
Un rétrolien (en anglais, un trackback) est un lien présent dans un blog (et plus précisément dans un billet) qui pointe vers une page d'un autre site. L'auteur a probablement établi ce lien parce que cette page parle d'un même sujet et que son contenu peut être cité en référence. Si le site pointé gère les rétroliens, une mention peut préciser l'adresse du site qui référence la page. Cela permet ainsi de connaître en temps réel l'intérêt que suscite l'un de vos contenus.
L'« accessibilité est un facteur d'intégration sociale, professionnelle et culturelle [des personnes handicapées]. Par exemple, les utilisateurs aveugles utilisent des ordinateurs équipés de synthèses vocales ou d'afficheurs braille. Les utilisateurs malvoyants affichent les données avec des polices de caractères, des couleurs, des contrastes adaptés… ». Extrait de braillenet.
Choisir de faire réaliser un site accessible a d'autres vertus. Votre site sera probablement, sans autre adaptation, compatible avec un téléphone mobile, un écran tactile etc. Cette compatibilité devra être envisagée dès la conception du site mais cette démarche assure à votre site une visibilité accrue, une image citoyenne et confère à vos données un statut plus pérenne.
Les moteurs de recherche se livrent une compétition frénétique. Hier, cette dernière portait sur le nombre de pages indexées ; demain, ce sera sur la pertinence des réponses. L'enjeu du web sémantique (appelé aussi par certains le Web 3.0) est de véhiculer du sens ; le net devient intelligent et les moteurs exploitent cette caractéristique pour vous servir exactement la page qui répond à votre requête. Investir sur le web sémantique, c'est anticiper, se démarquer, préférer la satisfaction de vos visiteurs au taux de fréquentation de votre site.